博物馆文创产品作为博物馆文化的载体，是盘活文化资源的重要途径，也是博物馆与观众沟通的桥梁之一，通过文创产品能够将文化文物知识普及到大众日常生活中，延伸博物馆的社会教育和文化传播功能。

近年来，在国家政策的支持和社会公众的期待下，博物馆对文创产品的开发设计工作越来越重视，我国博物馆文创产品开发工作发展趋势良好，故宫博物院、国家博物馆等大馆文创爆品层出不穷。但必须看到，成功案例外，还有很多博物馆在研发设计文创产品的过程中出现了问题和困惑，没有找到系统有效的设计思路，存在产品设计现状与优质丰富的馆藏资源不匹配、产品品种形式单一、同质化现象严重、产品供应与市场需求之间严重不平衡等问题。

强化跨界合作

随着博物馆文创产业发展进入井喷期，同质化现象也趋向严重。

跨界合作指两个不同领域的合作，两个或两个以上不同领域的非竞争性品牌，发挥不同类别品牌的协同效应，以融合品牌元素为基础，以用户体验为中心，加深用户对品牌延伸、品牌核心价值的理解，将各自具有代表性的品牌观念及审美态度相互融合，开发出新的产品，进一步拓展各自的市场价值，提升品牌的存在感和立体感。

新时代消费者更注重产品的内涵与创意，博物馆的角色也更加丰富、文化更加多元，年轻态、社会化、无边界等新概念已经对传统的博物馆文创产品形成了巨大冲击，博物馆的“多元与包容”越来越多地以“跨界与合作”的形式投射在博物馆的文创领域，与各类品牌进行合作，从而将博物馆藏品中的审美元素与产品结合，达到提升产品附加值与传播博物馆品牌的双重目的。

故宫IP能有现在的影响力，和其跨界合作密不可分，故宫博物院与奥利奥品牌携手推出“朕的心意”礼盒，故宫与毛戈平联名推出的系列彩妆，完美诠释了中国风。和百雀羚推出的宫廷限量款礼盒，和农夫山泉合作推出的限量版“故宫瓶”……故宫通过各种跨界合作，形成了更大范围的宣传面和影响力，树立了一个尽管历史悠久，但依然引领潮流的形象。

继故宫IP成为“网红”之后，敦煌也正在迅速揭开她神秘的面纱，敦煌博物馆的跨界合作，备受品牌青睐和年轻人的追捧。敦煌博物馆联合百雀羚推出彩妆系列，联合本土运动品牌李宁推出服饰、鞋品系列，和零食品牌良品铺子联名推出中秋月饼。有数据显示，2020年“双11”期间，敦煌IP授权产品一举超过故宫，抢占了IP电商销售指数第一位，敦煌元素正在通过跨界融入年轻群体。

当今社会，年轻人回归传统，追求国潮美，博物馆也紧跟时代潮流，通过文创产品跨界合作，对文物及其创意元素再创新再开发。用现代语言讲述博物馆文明故事，能够为公众提供多元化、多层次、差异化的文化产品服务，使文物中蕴含的中华优秀传统得以传承和传播，能够让博物馆走出高冷，走近生活，将博物馆文化渗透到不同领域，获得传递与普及。总之，通过跨界合作，观众的文化需求得到满足，同时能够提高合作双方的品牌影响力，博物馆获得较好的文化传播和社会教育效果，企业在提升自身品牌美誉度的同时，也吸引了更多的消费者。

推进跨界合作的原则

跨界融合性原则。通过“跨出”和“跨入”的方式，将不同领域间不同事物的差异单位和优势元素提取出来，巧妙融合，转换设计视角，突破固有的设计思维，从而创作出优秀的博物馆文创产品。在博物馆文创产品跨界合作中我们应坚定文化自信，学会“古今东西”文化跨界融合，抓住传统文化与现代、西方文化的差异性，从而激发更多的创新灵感，实现跨界融合。

品牌理念相符。品牌跨界的背后其实是双方品牌对于价值观、生活方式、用户体验等信息和理念的共享，所以博物馆在进行跨界时，需要考虑清楚双方的目标用户是否存在共性，品牌输出的理念是否相符，是否能够进行互补互利。尽可能找到品牌之间的共通点，这样才能更好地相辅相成，促进双方的发展。

整合创新性原则。运用前瞻性的设计理念，整合行业间资源、技术，促进社会资源高效运转，从而推陈出新，实现优势互补，产生强大的统筹整合力，助推品牌合作共赢。博物馆文创产品的核心是文化创意，是不断的发展和变化，而不是单一的复制模仿，整合与创新在文创产品的设计中尤为重要。一个别出心裁的创意，能让一件普通的产品焕发生机和活力。与其他领域跨界合作，取长补短，从而推陈出新，使博物馆文化文物资源得到充分活化利用，实现传播效应最大化。

文化初心原则。跨界不能失掉文化的初心，对于消费者来说，具有独特的人文体验才能让他们感受到博物馆文创产品带着情感和体温，真正融入了生活，而不只是文化元素的拼凑。博物馆进行跨界合作，目的是通过多种渠道让观众感受到艺术、文化甚至是历史的传承，一定不能失掉文化的初心，否则也将丧失品牌内涵中最核心的部分。

和谐共生性原则。和谐是文创设计创新的基本原则，以维持不同事物间的特定联系为遵循，在存在差异性的跨领域间，运用设计语言将差异性元素进行有效衔接，使其变得合理，形成拥有本质特性、可持续发展的共生、承续关系，从而实现博物馆文创产品跨界设计特有的和谐美感。博物馆文创产品的设计要做到既能传承历史文化、传播文化价值又能符合现代审美，两者和谐统一，才能实现跨界文创产品设计特有的和谐美感。

博物馆作为传承中华文化的载体，每一件文物都具有悠久的历史和文化底蕴，这些优秀的文化资源借助跨界合作，用富有创意的方式普及开来，用符合当下语境的故事进行再创造再包装，从而吸引更多青年人的关注，是博物馆实现文创新发展的良方。

创新是引领发展的第一动力，“十四五”期间，用新发展理念，突破原有边界束缚，通过与不同领域碰撞、交叉和融合，优势互补，有助于博物馆形成品种齐全、种类多样、特色鲜明、优势突出、富有竞争力的产品体系，满足人民美好精神文化生活新期待，有助于博物馆走出高冷，走近生活，将博物馆文化渗透到不同领域，使中华优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展。

作者单位：河北博物院