恢复至七成水平 会展业借力数字化加快重启

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9月2日，《2021年中国展览指数报告》（以下简称《报告》）在中国（北京）国际服务贸易交易会国际会展经济发展论坛上正式发布。数据显示，2021年，全国展会市场已经恢复至疫情前的七成左右，并有部分城市已基本恢复至疫情前水平，且数字化转型加速，为会展业复苏赋能。更值得一提的是，会展业现已成为推动城市高质量发展的关键力量，如何借助会展业进一步拉动区域经济也成为各方关注的领域。

举办数量、总面积同步提升

2021年，全国展会市场有所回暖。数据显示，全年全国展会举办数量为1603个，同比增长13%，并恢复至2019年近七成左右水平；展会举办总面积也同比增长18%，达到7409.96万平方米。在2021年全国计划进行的展会项目中，得以正常举办的展会占比60%，与2020年相比增长明显，其中不乏诸如跨境电商、供应链、体育服务、智能制造、大健康、数字技术领域的新兴展会项目。

《报告》指出，2021年我国疫情防控成果持续巩固，常态化防控举措逐步落实，正常生产生活秩序得到有效维护，为2021年会展行业复苏奠定了社会秩序基础。

若从不同行业的展会复苏情况来看，数据显示，2021年绝大部分行业展会的复苏率60%-70%，家居设备、出行工具、信息科技、医药医疗、环保以及建筑建材五大行业的恢复率超过70%，其中家居设备的行业恢复率达到91.6%，基本达到疫情前水平。与以上行业相比，物流运输、化工、商业服务、文化艺术行业的展会恢复较为缓慢，恢复率不到50%。此外，2021年合并办展项目数量持续攀升，规模效应有所提升。

与此同时，不同城市的会展复苏程度也有所不同。《报告》指出，在2021年中国城市会展发展指数排名中，上海市、北京市和深圳市继续排名前三位，但后续排名也略有洗牌，其中，成都超越杭州位居第五位，青岛则前进至第七位，此外，武汉成为新晋TOP10。

线上线下融合渐成标配

不可否认的是，近两年新冠肺炎疫情的出现，给会展业带来不小的冲击，面对这一情况，相关从业者也应势而变，数字化转型便是方式之一，线上线下融合也已渐成会展业标配。

全球服务贸易联盟秘书长李薇薇表示，会展业是加快形成国际国内相互促进新发展格局的重要载体，是扩大开放、提升竞争力的重要引擎，当下机遇与挑战并存，在人工智能等技术的发展下，云展览、云展示、云洽谈等数字化转型，促成线上线下有机融合，实现办展新模式以及管理创新、业态模式创新。

数据显示，经过一年线上展会模式的探索，绝大多数展会在条件允许情况下回归线下，运用线上形式作为辅助和延伸的展会占比增加。2021年，全国线下举办展会占比65%，与去年持平，线上线下结合举办展会占比32%，比去年增加3%，全部线上举办展会占比3%，较去年有所下滑。

《报告》指出，纯粹的线上展会尽管能够突破时间空间的界限，但归根结底并不能满足参展商与观众的“现实交流”诉求。部分线下展将论坛、新品发布等活动通过“云直播”等方式呈现，设置云上展厅等形式，将线上展作为一种新的传播形态吸纳更多受众群体。

成为拉动区域经济重要引擎

值得注意的是，会展业的重启与复苏影响的不仅仅只是单个产业，该行业已成为拉动区域经济的重要引擎，因而备受关注。

据珠海市商务局副局长王伟透露，近几年珠海加速会展业发展，通过对会展业进行研究，发现展会对经济的拉动作用达到了1:8，并体现了城市形象，促进消费发展，搭建平台推动企业家等多方的联系与深度合作。

中国国际贸易促进委员会南京市分会会长梁洁认为，市场经济发展过程中，会展业以平台角度来配置资源的作用越来越凸显，会展经济对区域经济，以及产业链、供应链、价值链的重构，生态的创建，起到了重要作用。同时，会展业的窗口作用也正在显现，成为体现城市及区域活力、形象、竞争力的重要窗口。

现如今，随着会展业拉动区域经济的作用显现，政策端也对会展业强化布局。北辰会展研究院编辑主任陈深雅表示，2021年是“十四五”开局之年，在此期间我国发布的各类“十四五”规划文件中，提及会展业的就有392篇，仅省、自治区、直辖市发布的国民经济和社会发展“十四五”规划中提到会展业发展的就有261篇。可以窥见，未来五年会展业也将继续成为区域经济发展的重要推手。