以文赋能，激活博物馆文创消费“新蓝海”

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博物馆是人类保护和传承文明的重要殿堂，也是连接过去、现在、未来的桥梁。让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，是一种美好的期许。那么，如何才让博物馆里的文物“活起来”？文创产品的推出，就不失为一座连接古今的文化桥梁，一剂激活文物的良方。

文化创意，促进文物“活化”。博物馆文创可以最大化扩展文物的文化传播效应，使中华优秀传统文化更加深入人心。近年来，从春晚“只此青绿”舞蹈引发大众对故宫《千里江山图》的关注，到河南博物馆奇妙夜版的《唐宫夜宴》，再到各地博物馆大热的文创产品，一个个成功“出圈”的产品和节目背后，彰显的正是博物馆文创的无穷魅力。借力文创产品，拉近大众与文物之间的距离，也激发了更多人对文物及其背后的历史、文化、故事的探索热情。

以文赋能，激活消费新蓝海。统计数据表明：我国博物馆业的收入在2019年已经增长到了337.63亿元，2021年因疫情影响缘故略有下滑，但整体数据仍在326.97亿元。仅2020年，全国博物馆文创产品开发种类就达12.4万种，实际收入超11亿元。近年来，文创口红、雪糕、朝珠耳机、考古盲盒、萌宠玩偶的出圈出彩，使文物“活”起来，让文物文化以看得见、摸得着、用得到的方式走进百姓生活，拉动了消费、带动了经济。

如何让博物馆热文创持之久远？这离不开在创新上下功夫。重庆工业博物馆里，800匹马力蒸汽机零件、齿轮等工业元素，化身为丝巾上明亮的符号、手链上创意的坠饰；三峡博物馆的线上文创商店里，一款“松石间意”古琴茶盘成为新消费品；三星堆博物馆川蜀麻将摆件，让消费者难以拒绝……解读一个个成功“出圈”的文创产品，我们不难发现的是，博物馆文创正逐步朝着虚拟化、年轻化、时尚化发展，越来越走新且走心。

“文”是根本，“创”是生命。博物馆文创产品要深入人心，就要以时尚、品质、品位为引领，成为年轻人高品质生活的一部分。值得一提的是，文创产品虽然有“文创”加身，却也依旧要符合基本的市场规律。只有质量与文创兼顾，才能让文创产品不只是昙花一现，进而走得更远更好。